casino-image casino-image

Zlatan ny ambassadör och delägare i Bethard

Försöken har varit många men inget spelbolag har tidigare klarat av det som grundare och VD Erik Skarp och hans team på Bethard nu lyckats med. Spelbranschens genom tidernas största rekrytering har blivit verklighet. Zlatan Ibrahimović har klivit in som ambassadör och delägare i Bethard.

zlatan bethard

Winners dare more. Så lyder den slogan som tillsammans med den välkända fist bumpen pryder Bethards varumärke. Med skådespelaren Dragomir Mrsic som ambassadör har Bethard under sina sedan starten framgångsrika år på marknaden profilerat sig med en stenhård attityd. Bethards grundare och VD berättar i en intervju om hur en vilja att göra något annorlunda med varumärket ledde till rekryteringen som spelbolag världen över kommer att avundas i decennier framöver.

Första mötet mellan Bethard och Zlatan Ibrahimović skedde i Manchester. Det var ett emotionellt möte för Erik. Som trogen Malmö FF supporter har han följt Zlatans fotbollsresa sedan barnsben. Med sin hänförande energi och Bethards grymma varumärke i ryggen lyckades Erik få till det världsledande samarbete han tidigare bara kunnat drömma om.

Mer än bara en frontfigur

Som förebild världen över är Zlatan oerhört mån om sitt personliga varumärke. Han ställer därför höga krav på de företag han samarbetar med och har extremt höga förväntningar på det han kliver in i. Det är därmed inte vilket företag som helst som kan lyckas med en sådan rekrytering. Enligt Erik var det inget spelbolag som tidigare visat sig tillräckligt intressant eller haft en lika spännande resa som den Bethard kommunicerat till Zlatan. Något som enligt Erik väger tyngre för världsstjärnan än pengar. Förmodligen var det Winners Dare More-attityden som gjorde att Bethard stod ut ur mängden och fångade Zlatans intresse. Erik berättar hur Zlatan själv uttryckt sig om samarbetet:

I’m used to win, I won a lot. I´m looking forward to win with you at Bethard. Bethard is the only betting company that managed to catch my attention. Because I share the idea that winners dare more”

Det rykte som skapats kring Zlatan i media som arrogant och självupptagen berättar Erik inte alls stämmer. ”Han har stor respekt för andra människor och deras åsikter. Det märks att han har suttit i liknande samtal tidigare och gör allt för att motparten ska känna sig bekväm. Vi satt länge och pratade om livet i allmänhet; om barn, och hur han ser på framtiden. Där kände vi att det fanns en kemi som fungerade bra. Det var en speciell upplevelse, det var häftigt” berättar Erik om sitt möte med Zlatan.

Det som gör denna rekrytering unik är inte bara det att det är den största i spelbranschens historia utan också det faktum att Zlatan inte endast går in som ambassadör utan även som delägare i företaget. Det innebär att Zlatan inte bara blir en frontfigur för varumärket utan även är med och utvecklar företaget och varumärket.

Betting främsta satsningen för Bethard

Med en idrottsstjärna som Zlatan som ambassadör och delägare så är det en självklarhet att det är betting som är det främsta fokuset för Bethard. ”Vi bygger ett sportbetting bolag och jag vill understryka att det är just ett bettingbolag som vi vill vara.  För oss är allt annat sekundärt. Betting är det vi kan, det är vår bakgrund och det är vad Zlatan vill förknippas med” berättar Erik. Bethard ger sig ut på en marknads där en mängd andra stora bolag är verksamma. Det innebär att företaget hamnar i något av en underdog position, en position som de enligt Erik trivs bra med. ”Det kommer att ta tid, men det är också tid som är vår edge eftersom att vi jobbar hårdare och mer långsiktigt än de vi tävlar mot. De är alla på börsen och spenderar massor av tid på kvartalsrapporter medan vi bara fokuserar på bolagsutveckling. Där är det skönt att ha med sig en vinnare som Zlatan som kommer från exakt samma skola, det gäller att jobba hårt och tro på det, då kommer resultaten” berättar Erik när Bethards framtid på spelmarknaden är ämnet.

En ny mjukare image – men samma passion för vinst!

Bethard kliver nu in i en ny era och vill skapa något unikt med sin marknadsföring. ”Vi vill skapa en intressant och rolig dialog mellan Zlatan och Gago för att sticka ut från mängden. Jag upplever att folk är trötta på spelbranschens marknadsföring och jag kan verkligen förstå varför, de talar liksom med fel hjärnhalva. Det är bara erbjudande, erbjudande, erbjudande” säger Erik och berättar hur Bethard bestämt sig för att sätta en mjukare tvist på varumärket. Det med både Dragomir och Zlatan som frontfigurer. Tillsammans med den svenska komikern Felix Herngren och hans produktionsbolag har en ny reklamfilm tagits fram i vilken Erik utlovar en riktig show. Reklamfilmen släpptes under måndagskvällen och presenterar Bethards nya mjukare image – be soft, Bethard. De tre orden Winners Dare More kommer självklart att stanna kvar även i den nya varumärkesidentiteten. Passionen för vinst är vad som gör Bethard till Bethard och kommer aldrig att lämna företaget.

Några dagar innan samarbetet mellan Zlatan och Bethard offentliggjordes kom även ett annat avslöjande. Zlatan lämnar Manchester United för det amerikanska fotbollslaget LA Galaxy. En självklar fråga är då vad Zlatans beslut gällande fotbollskarriären har för effekt på det samarbete som finns mellan honom och Bethard. Erik är tydlig med att det samarbete som tagits fram redan är utstakat och att det är uppbyggt som en del av Zlatans karriär efter fotbollen. Erik, som är ett fan av Zlatan både på och utanför planen berättar ”Vi är inte beroende av att Zlatan ska spela fotboll, vi uppmuntrar det självklart för att vi älskar att se honom på planen. Det är en fördel att vi eventuellt kan få mer engagemang från honom om han slutar spela fotboll”.

Winners dare more – Slagord som ledde till ett samarbete som lär gå till historien. Vi ser med spänning fram emot vad spelbranschens genom tidernas största rekrytering kommer att leda till både för Bethard och för Zlatan Ibrahimović.


Tidigare Nyheter
Prispott på 240 000 kr i dagliga turneringar
Senare nyheter
Spela på slots och vinn drömresa